修訂版序

第1章
播下一顆非凡的種子：創辦人的性格註定蘋果電腦與眾不同的命運
是誰創立了蘋果電腦？他有怎樣的三頭六臂？
第一代的蘋果電腦長成什麼模樣？與現在大家熟知的蘋果有多大差別？
早在蘋果電腦創立之初就擬定了怎樣的策略，讓蘋果與眾不同？

Part1：剖析蘋果兩大巨頭
．矽谷狂人：史帝夫賈伯斯
．蘋果鬼才：沃茲尼克
Think Different

Part2：奇才交會時互放的光亮
．狂人與鬼才的初次合作
．打響成功的第一炮
Think Different

Part3：逆風中緩步成長
．第一次挫折
．賈伯斯黯然離開蘋果
．賈伯斯另起爐灶
．「我將再起」──賈伯斯捲土回鍋
．超有力度武器iMac問世
．時勢造英雄，蘋果補強體質再度站起
Think Different

Part4：明星商品出現
．推動音樂革命，進軍娛樂產業
．iPhone與iPod Touch Show Time！
Think Different

Part5：找到正確的方向
．蘋果電腦最聰明的定位：個人電腦
．反叛者的誕生
．透明的iMac讓圖形時代達到尖峰
Think Different

Part6：殘酷的完美主義
．蘋果技術創新的不二標竿
Think Different

【蘋果啟示錄】

第2章
困難險阻一波又一波：發展初期的不穩定引發前途茫茫的嚴重危機
蘋果的發展並非一帆風順，它曾經遭遇到哪些麻煩？
從銷售策略到商品設計，再到領導人自身的哪些問題，讓蘋果面臨嚴重挑戰？
最後，蘋果又是怎樣恢復鮮嫩可口的模樣？

Part1：曲折、辛苦的歷程
．製造麥金塔電腦引發的爭議
．Apple III慘敗收場
．科技狂熱者走向市場
Think Different

Part2：與經銷商關係出現裂縫
．朝令夕改的潛藏危機
Think Different

Part3：從帝國輝煌到窘困處境
．遭其他品牌夾殺
．暫時性矯治
．在困境中發展
．微軟勁敵出現
Think Different

Part4：隱去光芒，天使背後的賈伯斯
．黑暗面之脾氣暴躁的獨裁者
．黑暗面之小氣乖戾的陰謀家
．黑暗面之備受爭議的貪婪資本家
Think Different

Part5：這顆蘋果是紅還是青？
．蘋果電腦紅的一面
．蘋果電腦青的一面
．30年蘋果夢與路
．動盪的成長史
．蘋果能否繼續與眾不同？
．蘋果遭遇的挑戰：十面埋伏的音樂播放機市場
．蘋果遭遇的挑戰：前途未蔔的電腦業務
．蘋果遭遇的挑戰：iPhone：蘋果的豪賭能成功嗎？
．iPhone將改變世界
Think Different

【蘋果啟示錄】

第3章
浴火重生賦予新生命：不斷地應變革新去除舊習再創新的傲人高峰
走向衰途的蘋果電腦到底該何去何從？
失去創辦人的蘋果再也沒辦法展現活力了嗎？
絕處逢生的蘋果又是怎樣找到新的生機呢？

Part1：賈伯斯東山再起
．我將再起
．重組董事會
．與微軟結盟
．新產品上市
．終於開始獲利
．以創造完美為己任
．狂熱的蘋果信徒
Think Different

Part2：用精心策劃的神秘感來促銷
．挑逗消費者
．最精采的演出
．從忠誠到狂熱
Think Different

Part3：戰帖挑戰接踵而來
．Navio虎視眈眈
．Real Network芒刺在背
Think Different

Part4：保持靈活，對抗變局
．iPhone衝擊波影響世界
．蘋果iPod讓蓋茲大跌眼鏡
Think Different

Part5：從獨行俠到敏捷供應鏈盟主
．凡事「以我為準」的心態
．轉動世界的思維
．微軟作業系統開發主管要買Mac
．蘋果的進化
．開放的橋樑
．成熟的蘋果

【蘋果啟示錄】

第4章
創意無限帶來大財富：仰賴獨特的設計知識，到達無人可及的藍海
全世界的新費性電子種類與功能已經到達了爆炸性的成長，該怎樣才尋突破？
又該如何吸引消費者的荷包，造成購買慾望？
別人很難做到的成績，蘋果是怎樣達成的？
蘋果又是怎樣利用設計，達到無人可及的新藍海？

Part1：重新發明新的產業
．iPod大躍進
．Mac闢新局
Think Different

Part2：賈伯斯的美學
．沒有賈伯斯當家時的設計
．再度回到未來
．美學是唯一堅持
Think Different

Part3：圓滑優雅者將征服世界
．不只是設計
Think Different

【蘋果啟示錄】

第5章
出奇不意方能夠大獲全勝：與眾不同反傳統讓蘋果電腦發光發亮又鍍金
為什麼賈伯斯能夠在複雜的商業環境中獨樹一格？
難道他沒有被孤立或猶豫的時候？
為什麼他決定要往一條人少的道路前進？
到底有哪些秘訣，讓今日的蘋果建立無可取代的地步？

Part1：駕馭更聰明的人
．影響有影響力的人
．酷廣告最有效
Think Different

Part2：投入研發經費
．少可能代表多
．微軟最後的挑戰者？
Think Different

Part3：打破規則
．沒有人能真正做到
Think Different

【蘋果啟示錄】

他不是神，但他的想法改變了你我的生活！

　　你是蘋果電腦的愛好者嗎？你非蘋果電腦的產品不用嗎？對你來說，蘋果電腦的產品就是與眾不同，就算其他廠商也推出類似的產品，就算蘋果電腦的價位比較高，你依然死忠的「只愛蘋果」嗎？

　　如果以上的問題，你的答案都是「YES！」相信你也是一個「蘋果電腦重度上癮者」。如同在《資訊人．資訊事》報導中，曾負責蘋果亞太地區軟體產品經理的李宗元提到：嚐過「蘋果」就會愛上它。

　　放眼整個IT產業，很難找出像蘋果電腦這樣充滿傳奇與故事的案例。它的崇拜者是這樣評價蘋果電腦的：「不論未來成敗與否，就憑這樣一個任何事情都呈現地轟轟烈烈、追求完美又充滿個性化的公司，它的系列產品與領航者都會名垂青史……」、「蘋果電腦的創辦人賈伯斯已經超越個人與公司的形象，而代表了這個世界上完美主義追求者的最高境界。」

　　為什麼這麼多人熱愛蘋果電腦的產品呢？除了它具有設計感的外型，讓3C產品不只是產品，更成為家飾、生活配件，甚至引領潮流、帶動話題外，更重要的是，蘋果電腦重要的幕後推手──賈伯斯。

　　對賈伯斯來說，設計指的是產品「功能」而不是外觀。讓科技產品簡單好用，是他的設計理念，因此每一個研發的產品，可能都經歷過無數次的「回到原點再來一次」。除此之外，在設計流程上，賈伯斯也做了一些調整，他讓不同的團隊同時參與，而不是一個接一個的線性流程。不計成本地追求完美，這也是蘋果電腦傑出設計的祕密。

　　對賈伯斯而言，偉大的產品當然重要，但真正讓消費者與眾不同的，是他們對產品設計所投注的「熱情」。

　　經濟日報曾有篇報導提到，科技網站ZDNet的資深主編狄亞斯說：「不論你愛他或恨他，你都得承認賈伯斯擁有極其可觀的十年。」他總結賈伯斯的成就說：「蘋果在他領導下，以iPod重新定義行動音樂播放器市場，以iPhone震撼手機業，以iTunes動搖零售音樂業，再以OS X改寫整個運算事業。」

　　賈伯斯的完美設計，大家有目共睹，但更令人折服的是他的演說，他就像是天生的演說家，台下觀眾的焦點全部放在他身上，他所說的每句話，都替蘋果電腦推出的產品大大的加分，也讓蘋果迷和投資者願意掏錢出來。

　　2009年，我識出版社推出《蘋果紅了：數位之王蘋果電腦的崛起傳奇》，引起許多讀者，不論是否為蘋果迷，都被賈伯斯的魅力深深吸引，許多讀者認為本書不只是談蘋果電腦，更是一本談賈伯斯行銷策略的寶典。在編輯部與作者密切討論後，我們決定在2011年將本書重新包裝，更名為《你就是下一個賈伯斯：賈伯斯改變世界的22個行銷策略》，書中歸納出22Part，每一個Part就是一個行銷策略。希望讀者可以更明確感受到賈伯斯的行銷魅力，並從中瞭解──他是如何改變你我的生活，讓我們為了蘋果電腦而瘋狂。

　　搞懂這些行銷策略，你也能成為下一個賈伯斯！