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地表最強文案公式:社群小編的最愛、千萬粉絲都吃這一套!
商品庫存數: 50
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地表最強文案公式:社群小編的最愛、千萬粉絲都吃這一套!
作者: 汪豪尹雨詩
出版社: 易富文化有限公司
出版日期: 2022-02-23
語言: 繁體中文
ISBN: 978-986-407-183-8
頁數: 288 頁
裝訂: 平裝本
版本說明: 17 × 23 cm/全彩/1書/左翻
定價 : 349
會員價 : 75262

 
  書籍介紹 Book Description Top
社群小編的最愛、千萬粉絲都吃這一套!
最受歡迎的188個文案公式,
從事文案、廣告、創意、行銷、品牌、電商行業的你,
一定要有的工具書。
 
優秀的文案,都含有某種句型,
與其嘔心瀝血,創作出無法引起共鳴的文案,
不如從善如流、靈活套用吧! 
 
一個句型,數萬種說故事的方式!
188種句型、1,200句廣告文案,帶你走進消費者的心坎裡。
沒有sense也沒關係,照著copy就可以!
 
【句型1】不……只……
傳達「不關心其他事物,只關心想關心的」的理念。
例:只溶你口,不溶你手。──M&M’s巧克力
不在乎天長地久,只在乎曾經擁有。──Titus(鐵達時手錶)
 
【句型2不是……,是……
透過判斷,引導消費者接受某項理念,而這項理念正是目標受眾的心聲。
例:我不是在等雨停,我是在等你。──情人節活動文案
不是肚子餓,只是嘴巴很寂寞。──美食宣傳
 
【句型3○○就是△△
透過闡釋某項事物,表達品牌的訴求與價值觀。
例:全家就是你家。──全家便利商店
渴望就是力量。──Pepsi 百事可樂
愛,就是有話好好說。──遠傳電信 
 
搶眼球大作戰!最受歡迎的188個文案公式!
本書不講心法,不講無法馬上應用的技巧,「實例」就是一切!
透過「情境分類」文案公式、「圖像呈現」經典文案,
讓你寫文案再也不怕卡關,與設計溝通再也不怕鬼打牆!
 
※ 想要「抓住受眾的眼球,引發好奇心」,就翻到Chapter 1。
※ 想要「塑造品牌權威,展現品牌/產品獨一無二的力量」,就看Chapter 2。
※ 想要「展現果決堅定,強勢侵入受眾的腦海」,就要看Chapter 3。
※ 想要「潛入受眾內心,使其覺得被理解」,就要參考Chapter 4。
※ 想要「透過情感真摯的文案,感動受眾」,就翻到Chapter 5。
※ 想要「創造洗腦文案,大街小巷朗朗上口」,就不能錯過Chapter 6。
 
  目錄 Contents Top
前言
編輯室的話

 
Chapter 1 嘿!看這裡!
沒有……只有……/為什麼……/還是……好等34個引人好奇、極度吸睛的文案
 
Chapter 2 全世界我最強!
比……更……/……的世界/沒有人……等30個自誇宣言、權威力量的文案
 
Chapter 3 聽我的準沒錯!
要……先……/既然……就……/……就要……等28個強制命令、果決堅定的文案
 
Chapter 4 我懂你在想什麼!
再也不……/小孩……大人……/愈來愈……等32個共情效應、切身搭話的文案
 
Chapter 5 真心話大聲說!
讓……成為……/不是所有的……都……/獻給……等32個情感真摯、自我剖析的文案
 
Chapter 6 這也太洗腦了!
○○你/○○就是△△/○○,才○○等32個語句節奏、朗朗上口的文案
 
  Preface Top
這本書,被出價1,000元。
 

  在你閱讀本書之前,我已經出版了六本商業書籍,還有一本詩集。在每本書完稿之前,我都會認真地為自己的新書寫一篇序言。
  在你看到這篇序言之前,已經有好幾個版本的序言被我否定了,這是最後才確定的一個版本。
 
 

  2000年我進入廣告行業,走到今天,已經走過了19年。
  我閱讀了無數的文案,看過不少與文案有關的書,每年都會為各式各樣的品牌寫各式各樣的文案。
  當然,從2006年開始,我也為主修廣告的學生分享文案寫作經驗。
 
 

  我在4年前曾出版過一本與文案有關的書。儘管這些年這本書一直很暢銷,但是我對它並不是很滿意,一直想重新寫一本。
  這個想法在我腦子裡醞釀了4年,直到2018年12月31日那天,我決定要開始寫關於文案的新書了。因為我有了一個自認為很好的想法。
 
 

  其實我並不是一個喜歡寫書的人,我只是一個喜歡閱讀的人。
  然而,在我閱讀過的、與文案有關的書籍中,我總是找不到令我特別滿意的,或者值得每位文案人員擁有的。所以現在出版的這本書,我希望它是值得每位文案人員擁有的。
  我寫作只有一個目的,就是把自己想讀卻買不到的內容寫出來。
 
 

  雖然這本書我花了4個月的時間就完成,但是裡面的案例我花了近20年收集,因為我閱讀和寫作文案的時間也近20年。
  古人曾有言,熟讀唐詩三百首,不會吟詩也會吟。所以,我在和新人分享文案經驗之前,都會將自己不斷整理出來的文案集輯成冊,發給他們閱讀。到今天,在我的文案庫裡,已收錄了10,000多條廣告語或廣告標題,還有1,000多個品牌文案,共計5,000多頁的廣告文案。
 
 

  如何精選文案庫的文案,呈現給更多的同行?
  如何在文案的基礎上,給同行和新人帶來更多的價值?
  如何讓一本文案書成為對每一位文案人員都有價值的文案書?
  我想其實一本書是不能完成所有使命的,所以在本書裡,我選擇一個角度:從句型或關鍵字的角度分享我的經驗和感受。
 
 

  我分析5,000多頁的優秀文案,總結出300多種常見的句型或常用的關鍵字。然後,我挑選出比較有代表性的188種句型與關鍵字,對最新和最優秀的文案進行歸類,這項工作花了我近兩個月的時間。
  整理完之後,我自己從頭到尾閱讀了一遍。我認為這些資料,即使是對於已經從業近20年的我來說,也是相當有價值的。
  如果某個朋友分享這樣的資料給我,那麼我願意至少為其支付人民幣1,000;如果他要求支付人民幣3,000以上,那麼我想我也不會拒絕。
 
 

  一件東西是否有價值,在於是否有真正懂得它的價值的人。
  不過,當出版社編輯看到我的第一版書稿時,他們覺得這不像一本書,更像一個「合集」。
  在這個世界上,去哪裡找這樣好的「合集」呢?它只是看起來像「合集」而已。
 
 

  我想,我可以給這個「合集」再附加一些價值,儘管它已經值1,000元。
  於是,我決定把自己近20年來關於文案的研究和創作經驗及感受,在本書中和讀者分享。我相信很多文案大咖都不會這樣細緻地和你分享,你也不會從任何有關文案的圖書中讀到這些話,我暫且將其稱為「精闢洞見」。
  當然,對於那些原本就清楚這個「合集」本身就已經值1,000元的人來說,我的所謂的「精闢洞見」基本上是沒有價值的。
  但是,對於那些覺得「合集」一文不值的人來說,我的「精闢洞見」可能只值20元,也就是一本打折二手書的價錢。
  如果你覺得我謙虛了,那麼你一定是對的。
 
 

  在這篇序言的開頭,我說過在我寫這篇序言之前,我已經否定了好幾個版本,因為那些版本都不能很好地表達我內心所想的東西。
  我曾經也想以「這本文案書必須被出版」作為序言的標題,因為我想起賈伯斯在1997年發佈以「Think Different」為主題的蘋果公司廣告片,在團隊不太支援發佈廣告片的情況下,他寧願自己掏錢也要播出廣告片。在賈伯斯看那個廣告片時,他自己都看得流淚了。
  當然,在賈伯斯離開人世之後,人們把賈伯斯也視作「Think Different」的廣告片中那些偉人一樣的偉人。
 
 
十一
  我將我近20年的文案經驗搬出來,將我10,000多條廣告標題和5,000多頁的廣告文案庫搬出來,將我4個月的分析、整理和寫作的辛勞搬出來,甚至最後把賈伯斯和蘋果公司的傳奇廣告片搬出來,只為了表達一件事情,那就是:「我是一名文案,我願意為這本書支付不止1,000元。」
  然而,不管出版社怎麼定價,你為這本書支付的費用都不會超過人民幣100。
 
 
十二
  所以,這本書必須被出版。
  因為它的價值,就是文案的價值。
  好文案是這世上最美妙的語言。
  而你和我,正是一名文案。
 
 
十三
  不過,不管怎麼樣,這本書依舊是一本「合集」。
  因為嚴格意義上,這本書裡出現了近500個廣告主或品牌名和1,000多條文案,意味著可能有500位廣告主、1,000位以上的文案人員參與創作了這些文案。
  所以,如果這本書價值1,000元,那麼999元的價值應該歸功於這些公司和創作這些文案的文案人員。
  在閱讀本書之前,我們先致敬這些優秀的廣告主和文案人員。
 
汪豪
 
 
【編輯室的話】
  當看到版代寄來這本書的書籍介紹時,我們眼睛為之一亮,在心裡吶喊「我們想要出這本!」,我們相信對於工作中要寫「文案」的人來說,這本書是非常好、非常完整的參考書。
 
  傳統認知,寫「文案」是廣告公司的工作,廣告公司為品牌或是產品想出「文案」,再根據想傳達的理念進行平面或影音廣告的拍攝。但現在,「文案」不再侷限於廣告公司中,因為社群媒體興盛,愈來愈多公司或店家,自己經營粉絲團、電商平台,不僅推廣品牌或產品,也與目標群眾保持良好的互動,因此只要工作上有接觸到推廣、行銷、品牌經營等內容的人,都會需要「寫文案」。
 
  但不是每個人都是廣告鬼才,這些在工作上需要寫文案的人們,專長可能也不在於此,嘔心瀝血寫出的文案,也可能無法引起群眾共鳴。市面上與文案相關的書籍多著重在技巧或心法,雖然重要但無法提供文案即戰力,與其十年磨一劍,我們覺得不如提供很好的工具書,讓這些需要文案即戰力的人們,可以即時地、靈活地套用句型,說出不同的故事。
 
  這本書的作者汪豪,花了近20年蒐集優秀文案,再篩選、統整出最具代表性的188種句型,非常具有價值。原書以拼音排序句型,但我們與作者討論過後,改以「情境分類」文案公式,方便讀者依據想要傳達的訊息,查找、運用適合的文案公式。
 
  寫完文案後也需要與設計人員溝通設計方向,因此我們也以「圖像呈現」經典文案,以類似平面廣告的方式表現,希望能夠拋磚引玉,幫助讀者發想創意、與設計溝通。這本書的文案範例豐富,不僅有平面廣告,連社群媒體、宣傳影片的文案也都囊括在內,相信大家可以從這些句型、這些文案中,找出數萬種說故事的方式。
 
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